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一、引言
在当今信息爆炸的时代，传统的广告策略已难以在社会层面上形成广泛的话题和流行。品牌传播需要新的出路，而社会情绪正是这一出路的钥匙。本文将深入探讨社会情绪的概念、重要性及其在营销中的应用，帮助品牌方抓住社会情绪的脉搏，实现更有效的传播。
二、社会情绪的定义与重要性
定义：社会情绪=社会关系+价值观念+族群共振+情绪/情感。它并非普通的情绪反应或个人的独特情感，而是以价值观念为内核，在族群中形成共振的情绪/情感现象。
重要性：社会情绪是创造流行的唯一通行证。它能够激发个体消费者的情绪/情感，并通过族群共振和社会放大，形成强大的社会流行力。
三、社会情绪在营销中的应用
捕捉族群共振现象
观察热搜：热搜是观察社会情绪的重要窗口。微博作为国内最大的社会舆论场，汇聚了各种社会话题和热点事件，是营销人捕捉社会情绪的重要平台。
分析热点：透过热点热搜去分析其背后的社会情绪，理解社会文化变迁和群体心态的变化，为品牌营销提供灵感和方向。
融入品牌价值观念
与职场文化结合：如“牛马”代表的职场倦怠和反抗情绪，品牌方可以借此传达产品让用户身心舒展的价值，深化品牌认知。
借势社会议题：阶级、种族、性别等社会议题是当今社会的主流情绪所在。品牌方可以围绕这些议题展开营销，引发广泛的社会反响。
创造差异化情绪价值
自我关系的变化：如自我接纳、自我疗愈等新的社会情绪，品牌方可以通过产品或服务来满足消费者的这些需求，创造差异化的情绪价值。
利用玄学思维：如对玄学的推崇本质上是一种对自我的鼓励和包容。品牌方可以将玄学思维融入产品开发，形成独特的品牌认知。
四、案例分析
颐莲嘭嘭霜PRO版
背景：针对秋冬干冷场景塑造高保湿的产品力。
策略：在微博上塑造“品牌疯癫但产品靠谱”的人设，借势职场文化设置话题#说不干就不干了#，引发大量打工人的共鸣。
效果：实现了造梗玩梗，形成心智渗透，同时打透了产品力，赢得了用户口碑。
思念柿柿如意汤圆
背景：洞悉大众对玄学思维的推崇。
策略：将玄学思维融入产品开发，推出柿柿如意汤圆。
效果：通过#这个汤圆看起来很灵的样子#这一热搜话题，引爆了社交流行，实现产品热销。
五、结论
社会情绪是营销的新版本答案，也是情绪营销的再升级。品牌方需要深入理解社会情绪的概念和重要性，通过观察热搜、分析热点、融入品牌价值观念以及创造差异化情绪价值等方式，抓住社会情绪的脉搏。只有这样，才能在信息爆炸的时代中实现更有效的传播，创造属于品牌的流行。
